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UFRRJ registra crescimento nas ações de comunicação institucional

No ano em que completou 115 anos e aprovou sua Política de Comunicação, a Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro (UFRRJ) ampliou de forma significativa as ações de comunicação institucional. Dados levantados pela Coordenadoria de Comunicação Social (CCS) ao longo de 2025, para o Plano de Desenvolvimento Institucional (PDI), evidenciam o fortalecimento da presença digital da Universidade nas redes sociais e o aumento da divulgação de conteúdos informativos no Portal.

No Instagram, o perfil @universidadefederalrural ultrapassou a marca de 100 mil seguidores, um crescimento de cerca de 54% em relação a janeiro de 2024. Em 2025, foram realizadas mais de 2.500 postagens, número que inclui collabs com os mais diversos setores universitários.

A produção de conteúdos para o perfil envolve a divulgação de notícias, notas oficiais, efemérides, vídeos e campanhas desenvolvidas de forma integrada pela equipe da CCS, de modo a aproximar a Universidade de seus públicos-alvo e aumentar a visibilidade para iniciativas de ensino, pesquisa e extensão.

No início de cada período letivo, as ações de comunicação nas redes sociais institucionais voltaram-se para o ingresso de novos estudantes de graduação, por meio do Sistema de Seleção Unificada (Sisu), em colaboração com a Pró-reitoria de Graduação (Prograd). As publicações destacaram os câmpus universitários e os 60 cursos de graduação, além de fornecerem informações úteis para os ingressantes, com linguagem acessível e layouts atrativos, a fim de orientar e acolher os novos ruralinos.

Para as postagens referentes às efemérides, a opção editorial foi priorizar, sempre que possível, o uso de fotografias da própria comunidade ruralina, no lugar de fotos genéricas de bancos de imagens. As fotos foram produzidas pela jornalista Miriam Braz, com artes desenvolvidas pela designer Juliana Affonso. As peças obtiveram alto engajamento nas redes sociais e contribuíram para fortalecer o sentimento de pertencimento da comunidade em relação à Universidade.  

Confira a seguir alguns cards de efemérides produzidos ao longo de 2025:

Também nas redes sociais, a CCS lançou o projeto Cientistas Mães, com posts sobre a trajetória de mães ruralinas que são referência em suas áreas de pesquisa. A primeira edição, divulgada em maio de 2025, contou com as oito docentes que tiveram seus projetos de pesquisa contemplados pelo edital de apoio às cientistas mães da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado do Rio de Janeiro (Faperj), em parceria com o Instituto Serrapilheira e o Movimento Parent in Science.

Os grandes eventos de extensão e de divulgação científica que movimentaram o ano de 2025 também tiveram um lugar especial no planejamento de comunicação digital, com produção de identidades visuais próprias e conteúdo específico para ampliar a visibilidade das atividades e motivar a participação dos públicos na Semana Rural, Semana Nacional de Ciência e Tecnologia (SNCT), Reunião Anual de Iniciação Científica (RAIC) e Reunião Anual de Iniciação em Desenvolvimento Tecnológico e Inovação (RAIDTec). A equipe de bolsistas e estagiários da CCS, sob supervisão dos jornalistas do setor, colaborou na cobertura dos eventos. Na SNCT 2025, por exemplo, foram mais de 20 reportagens divulgadas durante e após o encerramento das atividades.

A maior parte das publicações para o Instagram são replicadas no Facebook, rede que contabiliza mais de 50 mil seguidores e se mantém como um canal relevante para a divulgação de informações institucionais e de interesse da comunidade universitária.

O LinkedIn também apresentou crescimento em 2025, com 58 mil seguidores. A plataforma tem sido utilizada especialmente para o diálogo com públicos acadêmicos e profissionais.

O ano de 2025 marcou ainda a criação da página oficial da Reitoria da UFRRJ no Instagram. O perfil registra os atos de gestão da Reitoria e da Vice-Reitoria para fins de publicização de atividades de interesse público. Dez meses após seu lançamento, o canal conta com 1.950 seguidores e tem contribuído para aproximar a Administração Central da comunidade universitária.

Com relação à produção audiovisual, mesmo diante de limitações técnicas e de pessoal, a CCS/UFRRJ produziu cerca de 40 vídeos, considerando não apenas as postagens no canal oficial no YouTube, mas também conteúdos desenvolvidos para outros canais institucionais e para diferentes mídias sociais da Universidade. O destaque foi a entrega do vídeo institucional da UFRRJ, em 1º de abril de 2025, que que alcançou mais de 100 mil visualizações no Instagram e apresenta a Universidade, trazendo um histórico da Instituição desde sua criação até os dias atuais.

Além das redes sociais, o Portal da UFRRJ permanece como principal canal de informação institucional. Ao longo de 2025, a Coordenadoria de Comunicação Social divulgou mais de 700 notícias acadêmico-científicas e institucionais, com destaque para a divulgação de pesquisas produzidas na Universidade. As matérias do Portal, quando publicadas nas redes sociais, são editadas graficamente para favorecer a legibilidade e retenção da atenção dos usuários. 

Outras ações de comunicação institucional incluíram a realização de media training com a alta gestão da Universidade; o desenvolvimento de marcas gráficas para 16 setores e projetos institucionais; e a produção de materiais institucionais, como o mapa ilustrativo dos câmpus, o livreto comemorativo dos 115 anos da UFRRJ e o folder bilíngue (português-inglês).

Também foram disponibilizados, para download, templates de apresentações, papel timbrado e cartões de visita, com o objetivo de padronizar e fortalecer a identidade visual institucional.

A equipe da CCS/UFRRJ é formada pelos servidores técnico-administrativos Fernanda da Cunha Barbosa, jornalista e coordenadora da CCS; Michelle da Costa Pereira Carneiro, jornalista e coordenadora substituta; Alexandre de Souza Souto, designer; Felipe Nunes Teixeira de Araújo, assistente administrativo; João Henrique de Castro de Oliveira, jornalista; Juliana Serra Affonso, designer; Miriam Braz, jornalista; Samuel Tavares Coelho, designer. 

Para saber mais sobre as ações de comunicação desenvolvidas pela CCS/UFRRJ, acesse: https://institucional.ufrrj.br/ccs 

Sobre a aprovação histórica da Política de Comunicação da UFRRJ, leia: https://portal.ufrrj.br/aprovada-a-politica-de-comunicacao-da-ufrrj-pelo-consu/

Por Michelle Carneiro, jornalista da CCS/UFRRJ.

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